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vivo走出舒适区

2019-09-19   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:949

先提一个问题:在手机领域,近两年里,有没有哪项技术改变了手机产品的面貌?让手机跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尴尬?答案毋庸置疑—全面屏。厂商们使出了浑身解数,才把手机正面多余的零件解决掉。第一个把“

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先提一个问题:在手机领域,近两年里,有没有哪项技术改变了手机产品的面貌?让手机跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尴尬?

答案毋庸置疑—全面屏。厂商们使出了浑身解数,才把手机正面多余的零件解决掉。

第一个把“正面全是屏的手机”造出来的,是vivo。在2018年2月底的通信领域盛会MWC上,vivo展示出一款名为APEX的概念机,它在当时看来过于夸张的屏占比,首次让消费者对真正的全面屏有了期待—其核心技术有三,升降式的摄像头、覆盖接近半个屏幕的屏下指纹识别、全屏幕发声技术。

消费者曾一度怀疑,这样一台概念机究竟要等多久才能变成可以买到、把玩的量产机, vivo并没有让消费者等太久。2018年6月,vivo正式推出了“零界全面屏”新机NEX,搭载了升降摄像头与全新的屏幕指纹模组,把APEX概念机的无边框理念完整复制到了量产设备上。

凭借NEX系列,vivo在过去两年间走出了一条独特的发展路线:重金投入研发,连续首发多项关键技术,推出一个全新的旗舰手机序列,让“科技感”成为品牌的新亮点—看起来这像是一种冒险。

事实上,vivo在过去几年里,依靠产品出色的设计与稳定的口碑,广受渠道与消费者欢迎,看起来已经稳稳立足于手机红海的vivo,突然改走了一条高投入、高风险的“技术旗舰”之路,意欲何为?

vivo,一家被低估的技术派公司

全球第一款真正全面屏手机花落vivo,是意料之外,也是情理之中—vivo之所以能走一条更突出科技感的道路,首先是由于vivo本身就是一个隐藏的实力派。

vivo近年来出色的市场表现,往往被归结于渠道与品牌策略的胜利,而vivo在先进技术上的探索,并没有特别引起注意。

作为一家年轻的智能手机品牌,在短短的历史中,vivo曾多次行业的技术规则,做出很多首屈一指的产品,“不可能”其实一直是vivo的长项。

vivo曾连续刷新智能手机的厚度极限。在2014年,vivo推出厚度仅有4.75毫米,大致与两枚一元硬币的厚度相当的 X5max,更绝的是,它甚至还保留了3.5毫米耳机口以及更新的Hi-Fi 2.0设计。 在屏幕上,vivo曾全球首发第一块2K分辨率的屏幕、国内第一块曲面屏,等等。在NEX上,则变成了第一块零界全面屏—vivo对屏幕的执着,可见一斑。 vivo是第一部国产指纹识别手机的创造者。2013年,与首部搭载指纹识别的iPhone差不多同时,vivo发布了第一款指纹识别 3S。而在五年后的2018年,谁能想到,又是vivo全球首发了屏幕指纹呢?

然而这些技术,有些是默默为主力机型出一份力,例如对厚度与工艺的探索;有些则是少数玩家十分热衷的功能,爱的人特别在意,不爱的用户则基本无感,比如Hi-Fi。直到今天,vivo仍然在旗舰产品上保留了耳机孔及Hi-Fi芯片,因为用户的确有消费高品质音乐的诉求。

直到NEX带着真正的全面屏横空出世,这次vivo的新技术与每个用户息息相关,vivo终于成为了一家每个消费者都看得出来的技术大厂。

如果给第一代NEX盖棺定论,它最重要的两个贡献,一是改写了旗舰手机的设计理念,国产手机在设计理念上超越了全球同行,在下一代个人计算设备普及前,“全面屏”很可能就是手机的最终形态;第二则是NEX为vivo及其他品牌验证了一条发展道路:通过技术研发打造旗舰产品,并且,消费者愿意为真正性的产品买单。

全面屏对手机市场的冲击显而易见。就如同iPhone还未问世时,诺基亚与摩托罗拉等公司制造着各式各样的手机,而在iPhone出现后,手机就都变成了正面触摸屏的样子。NEX对手机形态的改写也是类似的,自NEX之后,市场上涌现出大批使用升降摄像头与屏幕指纹的跟随者—但也有一个小小的副作用,手机的正面变得更像了。

围绕技术旗舰的全新打法

市场会犒劳敢作敢为的厂商。作为全面屏的首创者与探索者,vivo NEX准确抓住了高端消费者的需求,NEX系列一跃成为最近两年比较成功的全新旗舰手机系列之一,与华为Mate系列手机一并成为国产旗舰手机的代表。

华为Mate系列与vivo NEX又各有千秋,Mate系列更侧重商务,重视全面的用户体验与沉稳大气的设计,并每年首发自主研发的新款麒麟处理,在宣传策略上,Mate系列在上升时期中,重点向消费者的身份认同心理突破,塑造出高端商务的产品理念。

而vivo NEX则采用了相对激进的创新,更吸引手机玩家的目光。但NEX对vivo的意义,不仅仅是推出一款创新的产品,更是品牌形象的一次蜕变。

自从NEX发布以后,vivo一改此前围绕X系列的年轻、时尚与潮流的传播策略。忘了从前vivo驾轻就熟的明星代言与铺天盖地的广告投放吧,产品理念与技术创新是现在的vivo更想告诉消费者的事情。

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消费者不盲从品牌,转而追求新技术,核心逻辑很简单:消费者购机目的,已经从初次触网变成了淘汰升级,他们知道从前的手机存在哪些问题,也希望新的技术能带来不一样的体验。

正是因为消费者对技术创新有切实的诉求,做出更先进、体验更好的手机,并直接把”产品力”灌输给消费者,这就是新时期里厂商和消费者之间最高效的传播方式。过去,vivo的成功被很多人误解为渠道和品牌策略的成功,从而忽略了vivo在技术上的专注投入。

旗舰手机的再进化

NEX并不只是一款手机。在第一款NEX发布半年后,vivo推出了NEX系列的第二款旗舰产品,NEX双屏版。这是vivo为实现全面屏而做的另一次探索:让用户直接用后置摄像头。

而最新的故事,则是前天vivo正式发布的NEX 3 5G了。vivo NEX 3搭载了业界首块“无界瀑布屏”手机的屏幕自正面延伸至屏幕两侧后,直接弯曲接近90°垂直向下,如同瀑布般“溢出”屏幕,让手机的两侧边框几乎没有了存在感,高达99.6%的屏占比睥睨群雄。

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这块屏幕不仅仅是“样子货”更集成了多项创新屏幕显示技术,包括采用新一代E3发光材料,减少有害蓝光、降低功耗,并能100%覆盖P3广色域。围绕这块屏幕,vivo更是大胆推出了无物理按键的一体化设计,利用一个高精度的X轴振动马达与隐藏压力感应按键,做出细腻、舒适的按键反馈。

另一个锏5G,vivo可能是目前对5G最为积极的厂商之一。尽管NEX 3并不是vivo首部公售的5G手机—就在上个月,iqoo pro 5G抢走了这个名号,并且首次将5G手机的售价降至4000元以内,让很多期待尝试5G的消费者有了可以买到的5G手机。

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在NEX 3这款科技旗舰上,5G体验要更加极致,这次升级在了消费者看不到的地方:天线、续航与散热。这几项升级与网络稳定性有关,正是5G在未来应用时每个厂商都将面对的关键问题。

在NEX系列问世的一年零三个月里,vivo成功走出“技术升级带动品牌升级”的独一无二的发展道路,证明了用户追捧建立在实力基础上的创新,也是国产手机的一大幸事。NEX究竟意味着什么?有人猜测,它可能是指“NEXT”代表着下一部手机应该有的样子,而它的确成功预言了未来旗舰手机的发展方向。

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本文相关词条概念解析:

手机

移动电话,或称为无线电话,通常称为手机,原本只是一种通讯工具,早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端,最早是由美国贝尔实验室在1940年制造的战地移动电话机发展而来。1957年,苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇发明了ЛК-1型移动电话;1958年,苏联沃罗涅日通讯科学研究所开始研制世界上第一套全自动移动电话讯系统“阿尔泰”(Алтай);1973年,美国摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部商业化手机。迄今为止已发展至4G时代了。