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要运动也要好看!特步首秀伦敦时装周开启“中国创造”之路

2019-09-19   来源:互联网   编辑:小TT   阅读人数:123

文马莲红体育大生意记者尽管时尚这一词是近代才衍生出来的,但早在远古时代女人们便懂得用动物骨头装饰自己。时尚不仅关乎衣着,更关乎创意、生活方式和当下。如同数年前NBA球迷遍天下,篮球鞋从球场一路红到T台

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马莲红

体育大生意记者

尽管时尚这一词是近代才衍生出来的,但早在远古时代女人们便懂得用动物骨头装饰自己。时尚不仅关乎衣着,更关乎创意、生活方式和当下。如同数年前NBA球迷遍天下,篮球鞋从球场一路红到T台,当跑步逐渐成为都市人的一种日常生活方式,跑步装备也自然成为T台上新的宠儿。

近日,特步以跑步产品为核心创作的联名产品系列登陆伦敦时装周。作为中国首个登陆伦敦时装周的运动品牌,特步在这个素有“时尚风向标”的舞台上,向世人证明运动装备也可以很潮,更是通过时装周舞台,完成“中国制造”向“中国创造”的华丽转身,在其国际化、多元化发展道路上又迈出了坚实的一步。

特步携手时尚品牌“出位”伦敦时装周

当模特穿着既有设计感又不失运动属性的服装出现在秀场,运动时尚风再次在潮流圈火了一把。运动时尚风近年来在潮流圈风头正盛,相应地几乎所有的时尚潮牌都推出了运动系列,遗憾的是,能把专业体育运动装备与潮流结合在一起的品牌却寥寥无几。

但这次特步做到了,它把专业跑步装备带到伦敦时装周秀场上。众所周知,在全球四大时装周中,伦敦时装周一直以另类的服装设计概念和奇异的展出形式而闻名,是年轻设计师的天堂,也是最时髦、话题最多的潮牌集聚地。可想而知,想要登上这样一个国际化的时尚T台并不容易。

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此次特步联合时尚品牌“荷兰屋”打造跑步+时尚相结合的“城市跑者”系列。据了解,该系列产品即将于10月20日开启预售。

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荷兰屋是一家英国本土品牌,由当今最炙手可热的英国设计师Henry Holland创立。Henry Holland 因好玩设计出了一句带有“Ill tell you whos boss,Kate Moss”的标语T恤,瞬间席卷了时尚圈。而此后,荷兰屋便逐渐以新潮且带有玩味的潮流设计站稳了脚跟,并成为伦敦时装周秀场上的常客。

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不只如此,在紧跟潮流的同时,诸如透气性、舒适度、夜跑专用的反光面料、手臂小口袋,以及跑鞋上缓冲减震等运动设备专有的元素,都得到了保留。

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这样的设计,意味着穿着者可以在一场约会、下班途中甚至是出差期间等等场景中,任意切换运动、工作和生活三大模式,而不必再为行囊中塞不进运动装备而苦恼。

运动潮激发装备新需求:时尚与运动兼具

特步出现在顶级秀场并非偶然。

服装与社会潮流息息相关。汉代曲裾深衣、唐代窄袖衫襦、清朝长袍马褂,早在1930年,英国还曾掀起一股运动时尚风。当时英国涌现了大量徒步俱乐部、登山俱乐部等专业型的户外运动俱乐部,参加室外运动成为当时的一种流行,短裤、太阳镜、露肩运动服装等也因此成为人们的首选服装。

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1930年英国运动风

无独有偶,在全球跑步热潮的当下,运动逐渐成为人们的一种生活方式,这使得专业运动装备成为时尚界的新宠儿。

在过去,“穿运动服饰不是为了跑马拉松,而是为了时尚休闲”是一种普遍现象,导致出现在秀场的多数是运动休闲品类,专业运动品类长久缺席。这是因为当时专业运动品牌受众人群数量有限,且更加注重实用功能。以马拉松赛事为例,早先参加赛事的人群多数为业余马拉松爱好者,其中男性跑者占很例,这些跑者更注重竞技成绩,因此在着装方面更讲求实用性。

从运动服装生产工艺角度上来说,品牌也会以满足服装的专业性和舒适度为先,并未着重发力时尚研发,“一条腿”走路。这导致很多中国运动品牌虽然质量舒适度过硬,但在服装颜色、款式上难免缺乏设计感。

如今,运动品牌的顶级秀场无处不在。伴随着全民健身的推广与普及,参与运动人群基数扩增,运动场景也更加多样化。据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对相关体育产品需求量上升,在全动潮的带动下,近年来运动服行业保持两位数的增速快速增长,2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。

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而这其中,消费者对于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化,更加倾向于选择时尚与运动兼备的产品。以喜欢到各处参加马拉松的跑者为例,2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场,累计参赛人次583万,这一数据还不包括地方性的越野跑、特色跑等赛事。

拥抱变化,特步加速“体育+娱乐”征程

此次特步亮相伦敦时装周,正是敏锐地察觉市场的新需求。作为国内领先的时尚运动品牌,特步一直深耕跑步领域。截至目前特步赞助和主办1000多场马拉松赛事活动,为500多万跑者提供服务,不仅拥有自己的跑步社群与长期友好合作的KOL,在专业跑步设备研发方面也积累了多项专利。同时,特步还是中国田径协会认可的中国马拉松合作伙伴,今年特步集团董事局主席兼CEO丁水波还受邀担任中国田协特邀副主席。

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特步集团董事局主席兼CEO丁水波任中国田协特邀副主席

此次伦敦时装周之行,不仅是中国体育品牌的首次亮相,也是特步又一次跨界时尚的尝试。早在2001年诞生之初,特步就定位于“时尚运动”并把成为“全球时尚运动第一品牌”设为长期发展目标。发展目标决定了特步的品牌营销策略是“体育+娱乐”双轨发展,在注重体育营销的同时牵手娱乐。

当前,特步不仅在跑步领域发力,还在篮球、时尚运动等领域全方位发力。今年特步以签约林书豪为开端宣布正式进军篮球领域,并发布“篮球产品共创计划”旨在以产品共创的形式,打造出真正满足消费者需求的篮球产品;在娱乐领域,特步先后签约了包括谢霆锋、林更新、景甜、汪东城、韩庚等一系列代言人以覆盖不同年龄层次和领域的受众群体,与《这!就是街舞》《明日之子》等爆款综艺的合作扩大品牌影响力。

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特步签约林书豪

对中国的体育品牌来说,新的消费观下跳出原有“纯体育”界限已经势在必行。特步此次“出位”伦敦时装周便是一次成功的尝试,而特步也因此迈出其品牌国际化的重要一步。

注:本文所用图片来自网络

本文相关词条概念解析:

时装周

时装周是以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动,也是聚合时尚文化产业的展示盛会,一般都在时尚文化与设计产业发达的城市举办。全世界有多个著名的时装周,有法国的巴黎、意大利的米兰、英国的伦敦、美国的纽约、日本的东京等等。在我国,目前最具影响力的是在北京举办的中国国际时装周,此外、上海国际时装周、香港国际时装周等也享誉国内外。时装周每年一般分为2、3月份的秋冬和9、10月份的春夏举办,举办期间一般都汇聚了时尚圈包括模特、设计师、名流明星、摄影师、化妆造型师、秀导、经纪人、媒体以及舞美和服装、模特院校等相关行业和机构,是时尚界最主要的年度盛会。